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數據:女性日益關愛自身、追求“生活品質”

發布時間:2023-04-18  瀏覽量:1697

  從某數據研報中據悉,發現近三年來各省市(區)用戶在成人用品方面的消費發生了較大變化。橫軸為情趣用品增長幅度,縱軸為避孕用品增長幅度,坐標軸原點是全國增速的平均值,每個省份的圓點大小代表在功能藥品方面的消費金額絕對值。

  其中女“性”日益關愛自身、追求“生活品質”

  近三年,購買成人用品的消費者中,女性人數占比一直在20%左右,對比“男女性別不同年齡段消費者占各自人群中比例”(例:女性26-35歲人群/全體女性消費者),女性26-35歲占比是唯一高于男性的年齡段,說明85-95后這個年齡段女性自我認知更強,追求自我滿足、釋放天性是這個年齡段女性的標志之一。

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  從全體女性消費結構來看,計生用品成交額保持每年同比35%以上的增長。其中學歷越高增長越多,同時25歲以下女性消費增長達到40%,說明女性日益重視保護自己,此外,有“液體避孕套”之稱的抑菌凝膠,也受到不少消費者的青睞,女性消費同比增長56%。

  在追求“性致”方面,女性滿足自我的需求愈加多元化,震動棒、延時噴霧占比60%,跳蛋、情趣內衣、甚至其它情趣用品占比大幅提升。趨向于更加多元化的選擇不僅體現了女性對于“生活品質”的明確追求,也體現出互聯網零售平臺對于個性化需求的充分滿足。

  而從情趣用品搜索關鍵詞的熱度變化可見,可能受大環境影響,2020整體增長低于避孕類和功能類。飛機杯和震動棒分列男女成人用品第一名,其次是仿真娃娃、跳蛋;從訪問量來看,情趣內衣、其他情趣用品、仿真娃娃是流量排前三的類目。

  從銷售數據看,女性用品中,跳蛋似乎日益受到青睞,而震動棒增長放緩,尤其在東三省,而增長速度最快的是寧夏,海南,甘肅,內蒙古。

  男性用品中,京東平臺最大的幾個娃娃賣家是武漢商家,因此充氣/仿真娃娃略受影響,“倒模”近年來逐漸火爆,甘肅、福建、四川、海南、重慶等增長靠前,飛機杯全國需求增長最快的是遼寧。

  消費結構占比(非同比增長幅度)來看,西北省份的消費者似乎更喜歡情趣內衣,而女性用品如震動棒、跳蛋等在北方受歡迎,南方消費者更喜歡娃娃類、倒模和飛機杯等男性用品。

  功能性藥品中,壯陽延時類整體增長平緩,其中河北、云南、內蒙等省區增長最快;同時功能藥品從6月起需求增長很快,同比近80%,海南、吉林、廣西、安徽等省區的用戶需求增長最快。

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